รายละเอียดนวัตกรรม
ความรู้ / เทคโนโลยี
กระบวนการสร้างแบรนด์ (Brand Building) คือกระบวนการวางแผนและดำเนินกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อสร้างภาพลักษณ์และตัวตนของแบรนด์ในใจของผู้บริโภค โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างความแตกต่าง ความเชื่อมั่น และความภักดี (Brand Loyalty) ต่อสินค้า ซึ่งประกอบด้วย การวิเคราะห์สถานการณ์ (Brand Audit) การกำหนดอัตลักษณ์แบรนด์ (Brand Identity) การวางตำแหน่งแบรนด์ (Brand Positioning) การสื่อสารแบรนด์ (Brand Communication) และการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค (Brand Engagement)
จุดเด่น
ช่วยให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการสามารถแข่งขันได้ แม้มีคุณสมบัติใกล้เคียงกับคู่แข่ง ด้วยภาพลักษณ์หรืออัตลักษณ์เฉพาะ / แบรนด์ที่มีอัตลักษณ์ชัดเจนจะสามารถสร้าง “คุณค่าทางอารมณ์” (Emotional Value) ทำให้ผู้บริโภครู้สึกเชื่อมั่นและภาคภูมิใจที่ได้เลือกแบรนด์นั้น และเป็นเครื่องมือในการขยายผลิตภัณฑ์ใหม่ (Brand Extension) หรือขยายตลาดสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
รายละเอียดเพิ่มเติม
กระบวนการสร้างแบรนด์ (Brand Building) คือกระบวนการวางแผนและดำเนินกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อสร้างภาพลักษณ์และตัวตนของแบรนด์ในใจของผู้บริโภค โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างความแตกต่าง ความเชื่อมั่น และความภักดี (Brand Loyalty) ต่อสินค้า ประกอบด้วยกระบวนการสำคัญ คือ
ปัญหาและประโยชน์ (Pain & Gain)
ปัญหา (Pain Points)
ประโยชน์ (Gain Points)
-
สร้างภาพการจดจำ ส่งเสริมการขาย สูง-
-
--
กลุ่มเป้าหมาย
รายละเอียดกลุ่มเป้าหมาย
ภาคประชาชน/สังคม
ประวัติการได้รับทุนสนับสนุน
| ปีงบฯ | ชื่อแหล่งทุน | ประเภท |
|---|---|---|
| บพท | วิจัย |
พิกัดแผนที่
กำลังโหลดแผนที่...
ผลลัพธ์และผลกระทบเชิงประจักษ์
ROI (Economic)
ตัวชี้วัด:
ปริมาณ: 0
SROI (Social)
ตัวชี้วัด:
ปริมาณ:
ผลลัพธ์ (Outcomes)
ผลกระทบ (Impacts)
ศศิพัชร์ สันกลกิจ
นักวิจัยเจ้าของผลงาน
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา
ผู้ร่วมวิจัย/ทีมงาน:
พัชราภา ศักดิ์โสภิณ
